在网上开艺术品博览会？

闻正

最近北京、上海有三个艺术博览会开幕，同期各个画廊也推出展览，让在京沪连轴飞来飞去的画廊主、收藏家、艺术家都感到有点疲惫。这也是全球性的现象，每年去参加伦敦、巴塞尔、迈阿密艺术博览会的人也是忙碌不已，而且早已经烂熟两地的景致，连晚上出去闲逛都没多大兴趣。有点疲于奔忙的纽约画廊詹姆斯科恩(James Cohan)看到了厌烦后面的商机，他和朋友发起了第一届VIP在线艺术博览会（www.vippartfair.com）——参加的画廊于2011年1月22日至30日将在网络上展示和销售艺术品。

尽管国外的Artnet、国内的嘉德在线已经有举办在线拍卖的成功经验，可在网上举办艺术博览会还真是大胆。纽约高古轩画廊、伦敦白立方画廊、上海香格纳画廊等已经宣布参加这次在线博览会，他们将在网上展销的可不是几百块的便宜工艺品，而是价格少则数万，多则百万美金的昂贵艺术品。而观众除了点击浏览作品，还可以付费购买VIP门票——1月22日、23日在线门票的价格是每天100美元，接下来七天是每天20美元——和每家画廊24小时在线的销售员利用聊天软件、电话，SKPYE等工具洽商购买作品。

其实，纽约、伦敦、北京、上海的艺术界对网络并不陌生，至少许多画廊、博物馆的网站做得很时尚，可真要在网上卖艺术品并不容易。我在“包罗万象”的淘宝网上搜索发现，上面号称出售艺术品的店铺不少，可是多数都是价格几百块的低端工艺品，卖价格超过一万的雕塑、绘画的店铺不超过50家，而且大多数店铺生意冷清，三十天内的交易记录往往是零。

一个有趣的现象是，北京的嘉德在线公司在网上竞价拍卖的艺术品价格多在1万人民币以下，而纽约的artnet网上在线竞买的艺术品价格也以1万美元以下的摄影、素描作品为多，这似乎表明1万是网上交易双方的心理基准线，付出几百元在网上买件东西很常见，可几千就会让人犹豫，而对上万的东西人们更倾向于在实地看一下再做决定。这也就是尽管画廊们人人都开设网站，可绝大多数都没有开设在线成交系统也不标价的原因——人们仅仅是从网上了解点信息，真买的时候还要到画廊或者博览会上看看画、见见画廊主乃至艺术家再做决定。

我不太看好在线艺术博览会的前景——尽管首届因为各家画廊老客户的光顾或许会造出点声势，因为艺术品的昂贵价格往往需要洁白整洁的空间、言语乖巧的画廊经理、隆重的开幕酒会的烘托，这种氛围会刺激那些富有的收藏者的购买欲望——艺术品的价格可不像汽车轮胎那样严格受限于原料价格和制作成本，而和人们针对它的文化想象有关。